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公益广告策划书三篇

编辑:互联网思维网时间:2019-05-08 11:06:10阅读次数:

公共利益是帮助人们献出我们的一点绵薄之力为那些需要。以下是小编公共服务公告整理规划书三,欢迎阅读参考!

公益广告策划书(一)

广告主题:保护环境

广告的目的:

1,引发社会环保。广告令人震惊的现象,会导致人的自我反思。

2,主线广告体验的学生,大学校园环境为背景。大学生是高素质人才,大学生做事情不利环保,唤起人们的。同时,学生也反映的是要提高质量,环保意识有待提高。此外也提醒教育工把重点放在提高教育学生素质

广告对象:

1,普通市民,尤其是低的环保意识,严重的个人和企业的环境破坏。

2,教育工和政府部门改善的影响力保护环境。

背景简介:作为一个发展中的社会主义国家,我们在现代化的过程中,人脸更严重的人口,资源,环境状况比世界其他地区。沉重的人口负担,人均资源不足。环境条件的恶化,在党和政府的宏观经济发展的决策产生了严重影响,同时也影响着人们的生活水平不断提高,成为制约中国社会主义建设的首要问题。** 3月5日,国务院总理朱镕基语气沉重,在他的工作报告中说,我们的国家是非常严重的生态问题。随着社会经济的发展和人口的急剧增加的快速发展,环境问题已经成为影响我太多社会主义现代化建设和人民群众的生产和生活中最重要的问题。因此,提高无延时人们环保意识。

创意:一个男孩给女友发来短信说,想你,快出来看看吧。他们约好时间见面。男孩和女孩在草地上等,男生堆周围有很多小吃,在等待的女孩,还在吃垃圾袋后四周,等等,到处都是吃。女孩来了,正准备打给男生,男生周围看到一堆垃圾,转身走了,然后走到男生发短信的一侧,短信写着:我们分手吧,我不想垃圾关联。

公益广告策划书(二)

一世。执行摘要

“低碳环保”已成为全球炙手可热的名词,大学生的主要力量是科学和技术的进步,同时也引领先锋的生活方式。为了激发学生的低碳环保“这个策划书分析了大学生的现状和”碳足迹”,以低碳环保理念相结合。如果从小事做起,从自己的每一个大学生,我相信会成为大学校园里的时尚低碳环保。

低碳环保的公益广告只有当人们,尤其是大学生作为下一个世纪的建设者建立一个共同的低碳环保意识,社会力量共同努力,以形成人类生存环境的保护。每个人都在低碳环保迈出了一小步前进的道路上,在低碳环保的社会作为一个整体在这个过程中的一大步。

该计划书中包括案例分析,广告分析,创意设计,媒体策略,广告预算,广告活动效果评估和监测,附录,涵盖了计划操作的内容,提供战略和实施为本次公益活动的综合教学方法的一部分。

二,形势分析

(一)环境分析

1,环境问题。近年来,中国的经济和社会发展取得了令人瞩目的成就。与此同时,与人口,资源,环境与发展的矛盾也日益突出:加快人口的老龄化,缺乏对流动人口的有效管理,自然资源,环境的污染,城市拥堵的不足,城市基础设施相对落后,资源利用效率低,等。

2,适当的政策。在哥本哈根举行**变化大会,低能耗,低污染,低排放为基础的经济模式 - 在世人面前“低碳经济”; 而在两会**,环保,政协两会的主题的可持续发展的“一号提案”内容就是谈低碳环保。“碳足迹”,“低碳经济”,“低碳发展”,“低碳社会”,“低碳城市”等一系列新概念,新政策,刮遍了全球的每一个角落。

(B)低碳环境分析

1,“低碳绿色”的意思

低碳环保,英文为低碳环保。这意味着较低的(低级)的温室气体(主要是二氧化碳)的排放量。低碳生活是一种低能量,低消耗,生活成本低的方式,这是一种值得提倡的生活态度。

2,“碳足迹”的学生

(1)服。很多大学生赶上潮流,继续买衣服。尤其是女同学美,爱买衣服,之前买的衣服,并不真正需要问自己是不是这样的打扮,不穿回购。

(2)食品。严重的粮食浪费了大量的大学生,还有一些面包咬了一小口,没有吃任何食物放在它倒掉。此外,很多大学生用餐使用的一次性餐盒,一次性筷子。此外,许多学生在节日,生日,竞争的时候大晚宴。

(3)生活。

①照明。建筑物的照明负载通常占整个建筑,教育建筑的用电负荷的30%左右,图书馆是一个大国。教室,期间,当它仍然是在灯光转好的一天自然光库。通常学校建筑大教室,只有少数人,而是充满了灯风扇的现象,没人的时候仍然没有熄灭的灯教室。导致教室里的座位占位现象不能得到充分的利用,大多数的席位只有预定无人。

②水。许多学生水资源浪费严重。在教学楼,食堂,公共厕所等场所,我们经常能看到的“涓滴效应”,造成极大的浪费。在宿舍里,一些学生用来打开水龙头洗,更重要的是,经过洗澡或洗衣服不要拧紧水龙头。

③对。一些学生,对于自己的QQ就可以得到更高的“小太阳”级别,挂在很长一段时间在手机上或。此外,一些学生沉迷于一整天玩游戏,看电影,不仅浪费时间,而且还造成能源的严重浪费。

④线。许多大学生出去平时乘坐公交车,乘坐出租车更糟。为了方便,许多学生往往喜欢乘电梯,走楼梯,很少。

3,低碳环保效益。

如图1所示,电梯乘以下,0218千克CO 2还原的层; 冷空气少开一小时0621公斤CO 2还原的。

2,使用容易脱完电的电源可以被减少到大约972千克每二氧化碳的年。

3,不到计算机时,屏幕保护程序的待机位置,每个桌面可能的6,3每年可节省,6千克二氧化碳排放量; 1,5-节约每膝上型可以每年,二氧化碳排放量1,4公斤。

如图4所示,屏幕亮度笔记本计算机,每个桌面可以是约30度,29千克二氧化碳排放量每年节省; 每个膝上型可以是大约15度,每年可节省,14.6 kg of carbon dioxide emissions。

三,广告分析

(A)的目标市场

在目标市场的选择上,我们从局部到整体的目标市场选择分为三个目标市场:

第一阶段的目标市场:广州高校

第二阶段目标市场:广东省高校

第三个层次的目标市场:全国各地的大学

(B)的广告目标

同的原则的广告计划“低碳环保,绿色校园”的宣传在各大高校。通过这个广告策划,使学生更低碳环保的问题,具体而言,是使大学生形成低碳环保意识,并努力付诸行动。

(C)定位策略

1,广告定位

广告诉求到情感诉求的基础,并以“低碳环保”理念的推广,由灾害引起的和痛苦为出发点和信道环境恶化的理念产生共鸣,传达给目标受众感知公益广告。

2,广告定位对象

低碳环保的公益广告的定位,我们的广告目标是大学生群体。

原因:

(1)大学生的主力军是科学和技术的进步,同时也引领先锋的生活方式。

(2)随着高校扩招,越来越多的大学生,如果每个学生代表一个家庭(的),那么每个大学生低碳生活,能够推动低碳绿色阵营每个家庭投身公益广告服务。

3,广告对象分析

大学生

年龄17-25

知识分子的社会地位

情感丰富多彩

现代生活方式,时尚

四,创意设计

(A)的广告语

1,校园生活更精彩,全部来自低碳环保开始。

2,低碳环保,在我的生活我做主。

3,在微时代,我们微碳组。

4,减少了校园的碳足迹,增加氧含量校园。

5,低碳环境,学校的故事。

(B)的电视广告脚本

1,“其中低碳绿色”

场景一:九个时三十五p。m。“环环钟 。”,下课铃响了,同学们收拾书本走出了教室。最后,同学们都走了,所有教室的灯光还在。突然,一个男同学回来了,但忘了在教室里课本。当他再次离开教室,他检查了自己的东西对自己说:“带来的书,也拿起杯子,无疾而终是。“绕了一下看了看,他再次扬长而去。只有电灯,还在。

字幕:你去,还是不去,有明亮的灯光,在低碳环保?

场景二:食堂,在打饭的女生,“阿姨,我要鱼,鸡,牛肉丸”。她扮演一个完整的食物,坐下来吃饭,我突然想到:我最近决定减肥它。于是,她刚扒饭几口,把大部分的饭菜其余的都倒掉。

字幕:你吃或不吃,三餐都出现了下滑,其中低碳环保?

场景三:宿舍里,拎着大包小包一个女孩眼袋手机,只是逛街买衣服的时候,她放下东西,马上就到主干,把一些旧衣服出来,并把它扔掉,也颇为自得地说:“没有新老不来。“

字幕:你穿或者不穿,衣服都放在那里,低碳环境?

2,“低碳生活,一种生活态度。“

屏幕之一:一个女孩,她去小卖部买早餐,一个大塑料袋阿姨送给她的衣服一点点面包,她是最后一个给自己带来的盒饭配送,微微笑了一下。

画面二:学道,他收到一张传单,她并没有把它扔掉,而是收集废纸,用完后再把废物回收;

画面三:她和她的朋友一起去吃饭,吃多少点多少永远不会浪费分为四个部分,用纸巾。

字幕:低碳环保,只是一个小小的动作,你也可以!

(C)广告文案

复制:

尼斯校园,从低碳环保开始。节省电力,可以是1公斤CO2排放量; 喝啤酒,可以是0,2公斤的二氧化碳的排放量; 10双具有较少的一次性筷子,0,2公斤二氧化碳排放量可以。点点滴滴,你关心的小事约。雁过留声,谁没有离开,“碳”低碳生活从自身做起。

复制一世I:

今天,你偷菜还?

今天,你织围脖还?

今天,你低碳环保又?

节约每一滴水,节约每一度电,少用一次性制品,使用纸张的两面,回收废电池 。低碳绿色的生活方式并不怎么复杂的东西,是可以实现这样一个简单的动作或习惯,更多的“绿色时尚”的演出,为什么不?

低碳环保,绿色校园,大学才是真正的象牙塔。

复制三:

儿童的铅含量,我们忘记了无辜的眼睛,企业废水排放肆意,废气所致; 我们不能忘记无助的人造成的环境污染疾病的表达; 我们不能忘记全球变暖导致海平面上升开始做美丽的岛屿生活惨淡倒计时 。

警报已经响起,我们必须现在采取行动,用真诚,真诚尽力消除这些危险和减少。只有做到低碳环保,我们可以有一个实用的现在和美好的未来。

(四)设计创作活动

1,一个设计活动

(1)主题:“消除碳足迹。“

(2)时间:2011年6月8日,上午9:00至下午2:00

(3)地点:中国南方师范大学石牌校区

(4)活动和行程:

9:00-9:30主持人宣布的活动,活动形式

9:30-10:30在校大学生参观了校园,拿起塑料袋,塑料瓶,垃圾。

10:30-11:00领导使事件总结,并倡导大学生随时随地实现低碳环保,随时随地实现低碳环保。

参考图2,设计的活性

(1)主题:“低碳环境先驱”

(2)时间:2011年7月5日,上午9:00至下午2:00

(3)地点:广州大学城

(4)活动和行程:

9:00-9:30主持人宣布的活动,活动形式。

9:30-10:30推出的低碳环保知识竞赛。

10:30-11:00扩展您的反馈低碳环保活动,

11:00-11:30级的领导人呼吁低碳环保知识竞赛和意见赛事冠军

(5)奖品

低碳环保知识竞赛:一等奖(奖金500元); 第二二等奖(奖金对每个300元); 第三奖品3(奖金对每个百元); 入围共50人(每一份特别的礼物一)。意见征集低碳环保“最好的建议”奖10(奖金200元一张)。

五,媒体战略:

介质(a)目标对象接受的习惯

在日常生活中,在校大学生为主,并从宿舍,教学楼,操场和食堂等。。学生比较娱乐,时尚和强大的媒体,如网络,杂志,电视,报纸。

(B)广告媒体选择策略

1,电视媒体

作为大众媒体,电视的作用不可低估,考虑到动态画面。活泼的广泛吸引力的信息可以突出产品的品牌个性,它可以很直观的,易于理解快递。

2,网络媒体

大量的快速增长,信息网络,广泛的其他媒体的传播所无法比拟的。

作为主要的网络用户,青年团体,特别是对学生使用网络的依赖程度逐渐增加它的范围是非常广泛的传播,不受时间和空间的控制,降低成本,但关键是要直接选择自己的目标受众效果良好。

3,广播媒体

这些信息可以在各个方向,速度快,覆盖面广,播出瞬间传播,广播媒体的声音,其音质,音色,谈话和广播风格的风格的主持人往往形成自己独特的风格,产生一种独特的吸引力和观众产生参与感在一定程度上,从而更接近人际沟通的面,具有很强的亲和力。

4,报纸媒体

最广泛阅读报纸,可以辐射到更多的人,和报纸,简单灵活,详细信息,降低成本的高信誉,同时也便于数据作参考之用。

5,媒体杂志

杂志媒体明确对象,身份集中和长期阅读,联系方式等详细的频率。此外,印刷精美的杂志,有吸引力。

6,户外媒体

作为户外媒体,一般面积比较大,生动,除了道路选择的位置,很容易引起人们的注意。户外广告大多是不经意间的视觉刺激的观众; 强迫性不具有信息可以很容易地识别和接受。

(C)广告媒体的宣传策略

媒体广告媒体广告内容

电视CCTV1的“焦点访谈”的15秒广告插播,两个月的时间2011,5--2011,7

广州电视频道集成在家庭剧院,一个月时间2011,8--2011,9 15秒广告插播

大学食堂的视频插播广告30秒大学校园新闻,两个月的时间2011,9--2010,11后

学校学院站站网首页对联广告200 * 300像素每隔一周四周。

广播电台播出15秒广告的新闻栏目,两个月的时间2011,9--2011,11后插播大学

报纸学院报纸版的1/8,颜色,尺寸:12 * 16页:A2日期:2011年6月 - 2011年2009年11月,四次每个时间段

杂志“青年文摘”,“青年文摘”杂志插入186 * 260,为期六个月,专注于广告目标传递区域。

户外灯箱,车身在广州半年,大学城和城市的主要道路站,线路。

六,广告预算

广告预算分为广告媒体购买费用,活动策划费和其他费用,具体费用的计算方法如下:

广告媒体购买费用CCTV1:30万广州电视台:190 000大学食堂视频:20万个大学生电台:100,000高校校报:70000“青年文摘”:50个000灯箱,车身:150000

活动策划费总运营成本:10000

其他10000

共有108万

七,广告效果评估和预测

(A)广告评估

在抽样调查使用的方式进行抽样调查,在不同的学校,不同年级,实际观察和问卷调查可以通过其他方式来评估广告的有效性,并及时纠正根据反馈来改进广告策略的不完善部分为了达到更好的广告效果。

(B)预测广告

但从广告点的社会效应,它是一个公益广告,其目标受众是在校大学生,大学生可以在呼吁低碳环保的积极性,影响更多的人加入到低碳环保的大军。

从广告上看,通过各种形式的媒体宣传,心理,让“绿色时尚”得到更好的诠释,同时加深学生对低碳环保的认识,使他们认识到环保是一种生活态度,并从底部敏锐低碳环境。

公益广告策划书(3)

为了使社会更加当代大学生,担当起社会的责任,并帮助更多的人谁需要帮助,更要创造和谐社会,让更多的人加入到爱的行动的行列。我们将开展“慈善关怀为主导的帮助更穷朋友为主体的慈善,爱心和服务,支持微笑联盟”作为义卖的主题。这些加起来的爱,可以让他们的未来充满阳光,让爱和奉献精神与行动的阳光。

I。客观

1,让更多的人加入社会责任的行列中来

2,帮朋友需要帮助,我们提供适度的,更多的人积累的爱。

3,增强责任感,经验和奉献精神的学生感的乐趣的活动精神。

二,活动分析

当今社会,缺乏爱心和慈善筹款活动,但作为一个筹款和购房者的资金流动往往不确定方向。引起他们的怀疑,这种不确定性,但是,我们有公开,公平和透明度的优势。开展慈善公益活动,反映了高校学生社团的强烈的责任感。

三,活动的可行性

1,大多数学生在周末放松回到市区购物或逛街,一些工人会选择去市中心购物放松或娱乐。因此,从客观上分析,是不是没生意。

2,对于以往的慈善活动或募捐缺乏公开性和透明度,导致一些人不理解,不支持,并且将在公平,公开和明确的形式开展我们的活动将在每个网络或广播上发布,报纸上。做到每一分钱清晰,纯给大家宣传。

3,同时也能体现当代大学生一个良好的事业放弃爱情,只要做好准备工作,宣传工作,会有更多的人来承担这一责任,奉献自己的力量。

4,现在有些企业在生产厂家不知道什么可以做的慈善机构通过自愿义卖代表,大学生,不仅促进了公司的品牌知名度,也是公司的贡献和爱的制造商。

5,公司共同在校大学生,通过销售的公益活动,不仅可以同时锻炼学生的社交能力,更好地认识和社会的理解,公司可以更好地展现大学生形象。

6,服务宗旨:微笑服务,让顾客买得放心。

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